案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 1954–2018
Krizia 曾是价值 5 亿美元的意大利时尚标志——然后一家中国公司买走了它的沉默
Krizia 在 1990 年代鼎盛时期年收入 5 亿美元，发明了热裤。2014 年出售给中国，创始人在 2015 年去世，品牌随之消失。
Krizia · Shenzhen Marisfrolg · 2014-02
怎么回事
Mariuccia Mandelli 于 1954 年在米兰创立了 Krizia。她于 1964 年在佛罗伦萨的 Palazzo Pitti 展示了她的首个系列，赢得了 Critica della Moda 奖。1971 年，她发布了早期形式的热裤，巩固了 Krizia 在大胆、俏皮设计方面的声誉。到 1990 年代，Krizia 年业务额达 5 亿美元，在全球设有门店，拥有包括国际名人在内的忠实客户群。
2014 年 2 月，Mandelli 将 Krizia 出售给 Shenzhen Marisfrolg——一家由企业家兼设计师朱崇恽拥有的中国时尚公司。Mandelli 从领导岗位上退下。她于 2015 年去世，距出售仅一年。这位从零打造 Krizia 并领导了六十年的创始人就此离去。
出售后，Krizia 于 2017 年在中国开设了两家精品店，并重新开放了米兰的 Spazio Krizia 文化空间。但品牌的声望逐渐减弱。到 2018 年，收购后任命的 CEO 已经离职。曾经定义意大利大胆风格的时装屋已变成一个安静的华资品牌，在其诞生的西方市场上几乎消失。
为什么会这样
- Mandelli 就是 Krizia——她的个性和设计愿景驱动了品牌六十年，没有她在 2014 年离开后存续的制度性创意身份
- Shenzhen Marisfrolg 是一家中国制造商，没有运营欧洲奢侈品牌的记录——Krizia 失去了其欧洲身份，成为中国投资组合中的又一个标签
- 品牌没有继任计划——Mandelli 在 80 岁时出售，没有明确的继任者，她维持了六十年的创意领导力在她退下时便告终结
教训
一个就是创始人本身的品牌不是一个可以被出售的品牌。Krizia 就是 Mariuccia Mandelli，当她离开时，购买 Krizia 的顾客没有理由从深圳购买。
后来呢
Krizia 作为 Shenzhen Marisfrolg 旗下的品牌继续存在，但在欧洲和美国几乎不见踪影。米兰精品店和 Spazio Krizia 文化空间仍在运营，但这个曾经发明热裤、价值 5 亿美元的时尚帝国如今只是中国母公司投资组合中的一个微小注脚。Krizia 的衰落不是一个戏剧性破产的故事，而是创始人离开后的悄然消失。
资料来源
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