案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 2021–2025
Samsung C&T 的女装品牌 Kotelo 在推出四年后停产
Samsung C&T 时尚部门于 2025 年夏季关闭了其女装品牌 Kotelo，距 2021 年 10 月推出仅四年。
Kotelo (코텔로) · Samsung C&T Fashion Division · 2025-06
怎么回事
Kotelo 是 Samsung C&T 时尚部门于 2021 年 10 月推出的女装品牌，瞄准韩国服装市场的中价位段。该品牌定位介于 Samsung C&T 的高端奢侈品牌和其更具可及性的产品之间，旨在吸引追求品质与适中价格的时尚女性。
到 2025 年夏季，Samsung C&T 作为低效品牌更广泛重组的一部分停止了 Kotelo。关闭归因于韩国消费市场的 K 型两极分化，中价位品牌同时输给了高端奢侈品和超低成本段。Kotelo 运营了约四年后被关闭。
这一停产反映了韩国零售业的结构性转变：消费者越来越多地要么升级购买高端品牌，要么降级选择平价选项，中档品牌缺乏可持续的客户基础。Samsung C&T 选择迅速砍掉 Kotelo，而不是在一个没有复苏迹象的细分市场进一步投资。
为什么会这样
- Kotelo 定位在中价位段，随着韩国消费市场在高端奢侈品和超低成本之间两极分化，这一部分受到挤压
- 该品牌从未获得足够的品牌认知度或规模来与 Samsung C&T 自身组合中已建立的女装品牌竞争
- Samsung C&T 优先考虑快速削减表现不佳的品牌，而不是在一个无法适应 K 型消费趋势的中档品牌上进一步投资
代价品牌在约 4 年后停产；推出投资损失代价高昂
教训
一个由集团推出的中价位品牌也不能免疫于 K 型市场——当消费者两极分化时，中间地段无论母公司的资源如何都会消失。
后来呢
Kotelo 的运营于 2025 年夏季停止。Samsung C&T 时尚部门继续其重组，聚焦于利润更高、品牌忠诚度更强的高端和奢侈品牌。此次停产是 2025 年韩国时尚集团削减无法在 K 型消费模式中生存的中档品牌的更广泛趋势的一部分，与 Hansae（SJYP）和 LF（JOVOY）的类似动作同时发生。
资料来源
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