案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 1981–2019
Karen Millen 打造了一个价值 1 亿英镑的时尚品牌——然后冰岛银行业摧毁了它
Karen Millen 以 100 英镑贷款起家，发展到 84 家门店。冰岛 Mosaic 于 2009 年崩溃，到 2019 年品牌以 1800 万英镑卖给 Boohoo。
Karen Millen · Mosaic Fashions · Aurora Fashions · Kaupthing Bank · Boohoo Group · 2019-08
怎么回事
Karen Millen 由 Karen Millen 和 Kevin Stanford 于 1981 年创立，以 100 英镑贷款购买白衬衫布料起家。第一家店于 1983 年在 Maidstone 开业，品牌成长为以剪裁、外套和晚装著称的英国时尚经典。到 2016 年，它在英国和爱尔兰拥有 84 家独立门店和 46 个专柜。
2004 年，创始人将 Karen Millen 出售给 Mosaic Fashions——一家冰岛拥有的集团，旗下还拥有 Oasis、Coast 和 Warehouse。2009 年，Mosaic 在冰岛银行业危机的重压下崩溃并停止交易。品牌被转移给 Aurora Fashions——由已倒闭的冰岛银行 Kaupthing 和前管理层拥有。Karen Millen 本人被禁止使用自己的名字。
2019 年，Karen Millen Fashions Ltd 进入行政管理。在线业务以 1800 万英镑出售给 Boohoo Group，但仅接受了在线员工。所有实体门店关闭。这个 Karen Millen 从 100 英镑贷款打造的品牌如今已成为快时尚集团旗下的在线品牌，而创始人眼睁睁看着自己的名字变成了一个她不再控制的品牌。
为什么会这样
- 2004 年出售给 Mosaic Fashions 使 Karen Millen 与冰岛银行业泡沫捆绑在一起——当 Kaupthing 于 2008 年崩溃时，母公司随之倒下，品牌在被一家倒闭的银行持有的状态下度过了十年
- Karen Millen 就是品牌本身——当创始人被禁止使用自己的名字时，公司失去了顾客为之付费的创意身份，任何重组都无法替代
- 2019 年的行政管理是 Kaupthing 旗下十年衰落的结果——该银行对投资英国时尚品牌毫无兴趣，只想榨取残留的每一点价值
教训
将你的名字卖给一家由银行业泡沫资助的公司，就等于将你的品牌与银行的命运捆绑在一起。Karen Millen 在 2009 年幸存下来，但在一家倒闭的银行控制下度过了十年——那是一场监禁，而非救援。
后来呢
Karen Millen 作为 Boohoo Group 旗下的在线品牌继续运营，通过 karenmillen.com 与 Coast 一同销售。实体门店消失，专柜消失，这个 Karen Millen 从 100 英镑贷款打造的品牌如今只是快时尚组合中的一个标签。Karen Millen 本人在 2004 年出售后离开了公司，并被法律禁止在时尚领域使用自己的名字——这一限制于 2019 年到期，恰逢她曾经的公司进入行政管理。
资料来源
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