阿里花 20 亿美元买下中国第一跨境电商 App——六年它没了

网易 2015 年创立考拉海购——自营直采、保税仓、母婴品类先行，创始人丁磊亲自为品牌站台。到 2018 年，它占中国跨境电商进口市场 27.1%，排名第一，领先天猫国际的 24% 和京东国际的 13.2%。2019 年 9 月 6 日，阿里以 20 亿美元整体收购，承诺独立运营，与天猫国际组成双品牌矩阵。

独立被一点点掏空。考拉的供应链并入天猫国际，会员并入 88VIP，高端用户迁移过去。团队从约 400 人缩到 2022 年的不足 20 人。到 2021 年，交易额跌到 30 亿元以下——约为天猫国际 GMV 的 5%。App 的最后一次更新停在 2024 年 6 月；微信公众号同月沉寂；最后一条微博是 2024 年 11 月。

终局静悄悄：2025 年 3 月 31 日下午 3 点，iOS 应用下架；安卓从华为、小米、vivo 和应用宝消失；官网衰变成乱码；一家僵尸天猫店——2021 年 7 月后再无新品——带着 22.7 万粉丝留在原地。分析师称之为止损：值得吸收的早已吸收完毕，而跨境电商已从品质进口转向最低价直播。20 亿美元交易六年后，品牌一声不吭地离场。