Kalyan Jewellers 的广告展示了一位明星和一个深肤色的孩子——互联网指了出来

2015 年 4 月，Kalyan Jewellers，印度最大的珠宝连锁之一，发布了一则平面广告，宝莱坞女演员艾西瓦娅·雷·巴强斜躺在沙发上，一个深肤色的男孩为她撑着一把阳伞。这个图像本意是唤起奢华和皇室。它唤起的却是一幅殖民画面——一个浅肤色的女人被一个深肤色的孩子侍候。

反噬是即时的、国际性的。一封给女演员的公开信称这则广告「阴险地种族主义」，描述孩子的定位唤起了奴隶制。社交媒体在印度及以外放大了批评。这则广告成为视觉速记如何——阳伞、斜躺的人物、侍候的孩子——携带创意团队可能不打算但无法否认的历史重量的案例研究。

Kalyan Jewellers 撤回了广告并发表了道歉。品牌存活了，但这则广告成为印度关于种族、肤色和广告讨论中的永久参考点——一个公平霜营销长期正常化了广告被指控戏剧化的那种等级的市场。