三个美妆品牌同月撤离台湾——中价位进口品牌输掉了市场

三个进口美妆品牌——澳洲的茱莉蔻 (Jurlique) 和日本的芙莉思 (freeplus)、AYURA——都在 2025 年 12 月结束了台湾业务。Jurlique 于 12 月 31 日在 Facebook 发文，称「市场环境变化」；freeplus 将 12 月 31 日定为最后运营日，客服将退出归因于品牌在日本停产；AYURA 则在 12 月到次年 1 月间陆续撤柜，因其日本母公司调整海外战略——「由于日本总公司海外运营策略调整，将陆续结束营业」。

Jurlique 2025 年 3 月才转为台湾直营——从经销商主导转向公司主导的零售。九个月后即宣布全面退出。其在台北 SOGO 复兴馆、台北微风广场、台中中友百货和高雄汉神巨蛋的四个柜台停止补货，momo 和虾皮上的电商链接全部下架。Pola Orbis 2025 年第三季度报告已提示对 Jurlique 进行结构性改革以减亏；台湾退出似乎是全球整合的一部分——Jurlique 同期也撤出了英国。

freeplus 是花王集团旗下的洁面品牌，主要依赖线上渠道，直到日本停产。AYURA 是资生堂旗下品牌，在全球战略调整下退出。这三起退出遵循同一个模式：台湾美妆市场在拥有全球规模的奢侈品牌和本地定价的药妆品牌之间两极分化。在经销商时代如鱼得水的中价位进口品牌，两头受压。消费者会拿日本和韩国的价格做对比，柜台溢价不再被接受。ANNA SUI、PAUL & JOE 和 LADURÉE 于 2017 年离开；VALENTINO BEAUTY 于 2025 年跟进。