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Jill Stuart 结束了在日本 28 年的服装业务——TSI 只保留了副线 JILL by JILL STUART
Jill Stuart 主线服装业务于 2025 年 2 月在日本关停——历经 28 年——TSI Holdings 将其整合到价格较低的副品牌之下。
Jill Stuart · TSI Holdings · 2025-02-28
怎么回事
TSI Holdings 于 2025 年 2 月结束了 Jill Stuart 在日本的服装主线业务,关闭了所有品牌门店和官方在线商店。只有休闲副线 JILL by JILL STUART 继续运营。这一决定结束了 Jill Stuart 在日本的百货公司和购物中心长达 28 年的存在。
Jill Stuart 于 1994 年在纽约时装周首次亮相,1997 年通过与 TSI Holdings(当时是三阳商事的子公司)的授权协议进入日本。该品牌以其女性化、派对风格的审美赢得了忠实追随者,并在亚洲扩展至美妆、香水和配饰领域。
TSI Holdings 一直在重组其品牌组合。公司于 2024 年 3 月推出了 W/J with JILL STUART,并于 2022 年进行了品牌更新。终止主线服装业务被定位为整合——保留价格更低、更休闲的 JILL by JILL STUART,而非在日本运营两条重叠的 Jill Stuart 服装线。
关停影响了 Jill Stuart 在全国的独立门店和百货公司专柜。美妆和香水系列(TSI 未获得授权)不受影响。对于 Jill Stuart 全球品牌而言,日本是其美国以外最大、最成熟的市场。
为什么会这样
- TSI 结束主线 Jill Stuart 是为了整合副线品牌——在日本萎缩的百货渠道中两条重叠的服装线不可持续。
- 授权结构意味着 TSI 可以放弃一条线同时保留另一条——这种灵活性让被授权方能够削减成本而不完全失去品牌。
- Jill Stuart 的派对裙装定位在日本女性时尚转向休闲舒适风的趋势中举步维艰——同一趋势让更亲民的 JILL by JILL STUART 获得了市场认可。
教训
授权不是所有权。品牌的名字可以留在市场上,但被授权方可以将其重组到无关紧要——终止旗舰线而保留创收的副线。
后来呢
Jill Stuart 主线服装业务门店于 2025 年 2 月在日本关闭。官方在线商店和应用程序于 2025 年 2 月 12 日停运。JILL by JILL STUART 作为 Jill Stuart 品牌在日本唯一的服装线继续运营。美妆和香水产品由不同的授权方运营,不受影响。TSI Holdings 未披露重组相关的财务细节。
资料来源
- TSIがジルスチュアートを再編、アパレル終了で「ジル バイ ジルスチュアート」に一本化 (Fashionsnap, Feb 2025)
- ジルスチュアート アパレル事業終了、直営店は2月末で閉店 (WWD Japan, Feb 2025)
- TSI、ジルスチュアートのアパレル事業を終了 (Senken, Feb 2025)
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