Into The Gloss 建起了 Glossier——Glossier 让博客熄了灯

Emily Weiss 2010 年在 Vogue 工作期间创办 Into The Gloss：一个靠访谈和读者评论搭建的美妆博客。巅峰时月独立读者超过 200 万，60% 的流量直接访问。2014 年她用博客的受众洞察带着四款产品创立 Glossier——品牌实际上就是变现后的博客。博客在品牌上线一年内关掉了外部广告——原本包括兰蔻和 Bumble & Bumble——为 Glossier 自己的产品腾地方。

掏空先是渐进，然后突然。到 2019 年，网站只剩骨干团队；内部摄影师和编辑助理离开后无人递补。Glossier 2022 年 1 月裁员 80 多名公司职员——创始人 Emily Weiss 告诉员工公司在招聘上「步子迈得太大」——2022 年 8 月又一轮裁员波及品牌和博客。Into The Gloss 2022 年 6 月停止更新；社交账号随后沉寂数月。

内部人士告诉 Glossy，裁员后内部有过彻底关停网站的讨论。活下来的是特许经营权，不是出版物：2023 年 10 月博客围绕 Top Shelf 访谈回归，每周一篇人物专访，CMO Kleona Mack 坚称「我们没有在缩减 ITG」。这个曾是 Glossier 焦点小组的网站——英敏特分析师 Alison Gaither 2019 年称之为「本质上是 Glossier 的焦点小组」——以它创造物的内容部门身份复活。