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案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 2014–2026

INTIQUE 是 12 年的香港时装品牌——然后一个月内关闭了全部 10 家门店

本地香港女装品牌 INTIQUE 在营运 12 年后,于 2026 年 6 月关闭了全部 10 间实体店和网店。

INTIQUE · 2026-06-04

怎么回事

INTIQUE 是一个成立于 2014 年的本地香港女装品牌,于 2026 年 6 月 4 日宣布将在月底前关闭全部 10 间实体店和网店。该品牌运营 12 年,遍布香港各大购物商场,以极简日系复古风格的女装和生活方式产品著称。

此次关店正值一波香港本地时装品牌的关闭潮。就在公告前一周,INTIQUE 刚刚推出了 Hello Kitty 联名系列。品牌方将原因归结于网购和消费习惯的改变。报道还指出,INTIQUE 近年因风格偏离和定价失衡遭受批评,逐渐失去了核心客户群。

INTIQUE 推出了全场 68 折的告别促销。其关店紧随其他本地香港时装品牌的关闭:HISSO(18 间门店)、Story Behind 和 THE ASH,标志着 2026 年成为香港本地时装零售业的残酷之年。2026 年上半年至少有 60 家本地时装店关闭。

为什么会这样

  • 网购结构性改变了香港消费者购买时装的方式,一个缺乏电商基因的本地实体品牌无法适应
  • INTIQUE 失去了设计辨识度——顾客对风格漂移和定价失误的批评侵蚀了支撑品牌走过第一个十年的忠诚度
  • 香港零售环境已对中端本地品牌不再友好:租金居高不下而客流量下降,从各个方面挤压利润空间
代价10 间门店关闭;12 年品牌消失代价高昂

教训

一个成功走过第一个十年的本地时装品牌,如果失去让顾客选择它而非竞争对手的设计辨识度,仍然可能在第二个十年倒下。

资料来源

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