宜家把沙特目录里的女性抹掉，还说这是价值观冲突

2012 年 10 月，瑞典报纸《Metro》对比了宜家瑞典版和沙特阿拉伯版目录，发现沙特版里所有女性图像都被数字化抹掉了。被改过的页面里，有一张浴室场景：站在洗手台前的女性不见了，只剩她的倒影。被抹掉的女性超过十几名。

这些改动是为沙特市场做的，当地严格的性别规范限制公开展示女性。宜家起初表示这本不该发生，并发布道歉声明，称目录内容与公司的价值观相冲突。这起事件在瑞典引发批评，因为它和本国的性别平等规范相冲突；在全球范围内，也被拿来讨论品牌为了本地化营销能踩坑踩到什么程度。

宜家表示会审查流程，避免同样的事再次发生。这件事后来成了常被引用的案例：文化适配和品牌一致性之间的拉扯，尤其适用于那些把自己包装成进步派斯堪的纳维亚价值观的公司。