BTS 一个休团视频让 HYBE 一天内市值蒸发四分之一

对于 HYBE 来说，BTS 就是公司本身。这个七人组合在 2021 年占 HYBE 美国专辑销量和流媒体播放量的 27%，韩亚金融投资分析师估计 BTS 休团将使年收入减少 7500 亿韩元。多元化确实存在——新女团 Le Sserafim，以及近 10 亿美元的 Ithaca Holdings 收购（占美国专辑销量的 45%）——但市场仍将这家经纪公司按单一团体定价。

2022 年 6 月 14 日，在庆祝出道九周年的一小时视频中，成员们表示将专注于个人活动。「K-pop 和整个偶像体系的问题在于，它们没有给你成长的时间」，一名成员说。HYBE 匆忙发表澄清：「BTS 并未休团。成员们在此期间将更加专注于个人项目。」

市场没有等待澄清。次日股价下跌 25%——盘中一度跌 28%——收于 145000 韩元，为 2020 年 10 月上市以来最低，市值蒸发超过 17 亿美元。没有丑闻、没有死亡、没有产品失败：周年纪念视频中的一句话重新给整个公司定了价。