Hood By Air 定义了街头服饰的前卫——然后创始人倦怠离开

Hood By Air 于 2006 年由 Shayne Oliver 和 Raul Lopez 在纽约创立。该品牌的「贫民区哥特」美学——大量 logo、性别流动、从酷儿俱乐部文化和 1990 年代纽约汲取灵感——使其成为 2010 年代初最具影响力的前卫街头服饰品牌。Kanye West、A$AP Rocky 和 Rihanna 都穿过 HBA。2014 年，LVMH 授予 Hood By Air 首个特别奖。2015 年，CFDA 授予 Oliver 施华洛世奇男装奖。HBA 是地下酷儿文化与奢侈时尚之间的桥梁。

2014 年至 2016 年间，Hood By Air 在 New Guards Group 旗下运营——这与后来支持 Off-White 的生产和分销平台相同。该协议为 HBA 提供了全球影响力和生产规模，但商业压力将 Oliver 拉离了定义该品牌的创意实验。Oliver 曾表示该品牌在此安排下经历了「创意倒退」。小而核心的团队——主要是艺术家和朋友，而非时尚高管——无法在品牌已达的规模上维持运营。

2017 年 4 月，Oliver 宣布 Hood By Air 无限期暂停，并加入了 Helmut Lang。三年前刚赢得 LVMH 奖的品牌沉默了。Oliver 离开纽约，搬到柏林，远离了时尚的聚光灯。整整三年，HBA 仅作为一个记忆存在——一个燃烧得太亮太快的 cult 品牌，被地下信誉与行业期望之间的冲突所击倒。

Oliver 在 2020 年尝试重启，采用新架构：Hood By Air 负责奢侈线，HBA 负责街头服饰发售，Museum 负责档案重新演绎，Anonymous Club 作为创意工作室。但回归从未达到原版的文化力量。到 2023 年，Oliver 已悄然退出设计职责。HBA 保持独立，但基本处于休眠状态——这是一个警示故事，当一个定义一代人的品牌是由从未想经营跨国公司的艺术家打造时会发生什么。