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Honda 在选手发布原子弹 GIF 后结束了与 Team Liquid 六年的合作
彩虹六号选手 Lucas Dias 在失利后发布了广岛蘑菇云 GIF。自 2019 年以来的赞助商 Honda 切断了关系；队伍罚了他四个月薪水。
Honda · Team Liquid · 2025-05
怎么回事
Honda 自 2019 年起赞助 Team Liquid 的彩虹六号：围攻战队，这是电竞界持续时间最长的品牌合作之一。2025 年 5 月，在 RELOAD 2025 赛事中，巴西选手 Lucas 'DiasLucasBr' Dias 输给了日本的 CAG Osaka——然后用一段广岛原子弹爆炸的蘑菇云 GIF 记录了这一时刻，该 GIF 取自 BBC 的广岛轰炸画面。
该片段在数小时内病毒式传播。Honda 行动迅速：宣布立即终止这六年的合作关系，称该行为「与 Honda 的企业价值观不符且不可接受」。Team Liquid 联合 CEO Victor Goosens 道歉并确认了分手；该选手被处以相当于四个月工资的罚款，捐赠给慈善机构，RELOAD 奖金（12,000 美元）也被捐赠。
这一决定让 Honda 失去了自 2019 年以来一直支持的团队所建立的影响力，但它为电竞赞助传递了一个明确的信号：选手的公开行为就是品牌的风险，退出必须快于抵制。该案成为电竞赞助死亡速度的参考案例。
为什么会这样
- 六年的电竞赞助是对团队公众形象的投资；一个选手的举动在一个下午就重新定义了这一形象
- Honda 没有时间等待内部审查——GIF 已经作为关于品牌的故事在传播，因此它先切断关系，然后再问问题
- 惩罚落在了选手身上（四个月工资），而组织通过果断行动保持了赞助商的信任——与通常谁承担代价的情况相反
教训
赞助是一份声誉租赁合同，条款只有一条：选手在公开场合的所作所为就是你的问题。无法在几小时内作出反应的赞助商，其品牌就会成为故事的一部分。
后来呢
Team Liquid 保留了其他赞助商，并以新阵容继续其彩虹六号项目。这一事件现在被电竞赞助指南引述为围绕选手行为的终止条款的标准案例。
资料来源
- Esports.gg: Honda no longer Team Liquid sponsor after a player posted a GIF
- Hotspawn: Honda terminates Team Liquid sponsorship after player posts atomic bomb GIF
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