北海道电力的「便宜 5%」套餐，要每月登录才划算

北海道电力想让家庭用户把城市燃气从北海道瓦斯换成与电绑定的套餐。2020 年 12 月以及 2021 年 6 月到 12 月，它把传单夹在抄表单（「あなたの電気」）、报纸插页和直接邮递里，承诺换购能省下具体数额的钱：『约省 6000 日元』『约省 2 万日元』『便宜 5%』。

这些数字被积分垫高了。广告里声称的节省，包含了 ENE-TOKU 积分计划的积分价值——那些积分只发给加入积分服务、每月登录并每周阅读一篇文章的用户。像广告暗示的那样只签一份套餐合同，并拿不到广告承诺的好处。

2024 年 12 月 3 日，消费者厅下达罚款令：按这些展示所及的交易额 11.33 亿日元计算，罚款 3398 万日元，须在 2025 年 7 月 4 日前缴纳。这个裁决把忠诚度积分算进了价格主张的一部分——如果省钱需要付出努力，广告就必须说清楚。