H&M 商品页面上的模特被裁定「过瘦」——推崇病态体型的广告被判违规

H&M 在 hm.com 上使用了一张彩色商品页面图片，展示一位全身入镜的年轻女性，在棚内正面拍摄。她身穿一条浅蓝色、及大腿长度的吊带连衣裙，胯部一侧挎着一个没有提手的大号布袋。

她的右臂向外侧倾斜，纤细的上臂在白色背景下格外突出，左侧锁骨也清晰可见。一位投诉者表示，这位模特看起来瘦得令人难以置信。

H&M 回应称，公司的目标是以富有启发性、贴合产品的方式展示商品，从未打算传递或强化某种体型标准。公司有明确的审核流程，但也承认，经过复核后发现这张图片并未达到公司自己的标准，在拍摄角度和造型上都存在问题，因此已将其下架并替换。

瑞典广告监察委员会认定，这位模特的呈现方式给人一种极端瘦弱的印象——这个姿势突出了她极细的上臂和锁骨，进一步强化了这种印象。该广告助长了一种有害的体型标准，且发布时未能保持应有的社会和职业责任感，违反了《国际商会准则》第一条。