案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 1953–2025
秋田服装零售商 Hitsujiya：加了餐厅也没撑住，2025 年破产
Hitsujiya 从 1953 年起在秋田卖服装——2019 年的重启加进了餐厅，疫情削掉销售，2 亿日元的负债 2025 年收场。
Hitsujiya · 2025-10-07
怎么回事
Hitsujiya 是秋田县大馆市的服装零售商，原公司创立于 1953 年，销售女装、内衣、男装、化妆品、杂货和校服。旧公司 2020 年进入特别清算；2019 年设立的新 Hitsujiya 接手了名号和业务——随后又把餐厅加进了阵容。
疫情先削掉了销售，疫情过后继续下滑。公司称销售持续恶化、现金流收紧，无法继续经营。
Hitsujiya 向秋田地方法院大馆支部申请自行破产，负债估计约 2 亿日元。2025 年 10 月 7 日报道。
为什么会这样
- 借来的时间里的第二幕：1953 年创立的旧 Hitsujiya 2020 年进入特别清算，继任公司跑不出同样疲弱的本地市场。
- 扩张进餐厅：从服装多元化到餐饮，把本来就薄的本地需求摊到两门生意上，哪个也没修好。
- 疫情抽掉了地板：疫情亏损启动了下滑，此后销售一路走低——小镇零售商已经没有体量去消化这一击。
代价2025 年 10 月破产；负债 2 亿日元，服装加餐厅代价高昂
教训
重启不是战略：Hitsujiya 2019 年的继任公司重开了秋田的服装招牌、加了餐厅，现金还是烧光了——2 亿日元的负债在 2025 年收场。
后来呢
Hitsujiya 向秋田地方法院大馆支部申请自行破产，负债估计约 2 亿日元。2025 年 10 月 7 日报道。这家秋田县大馆市的零售商销售女装、内衣、男装、化妆品、杂货和校服，同时经营餐厅。原 Hitsujiya 创立于 1953 年，2020 年进入特别清算；现公司设立于 2019 年。新冠疫情削掉销售，业绩持续恶化，现金流收紧，直到公司判定无法继续经营。
资料来源
- Fukeiki — Akita clothing retailer Hitsujiya heads to self-bankruptcy, ¥200M liabilities (2025-10-07)
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这家公司栽倒的地方，别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →
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