案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 1958–2021
Hiroe Shoes 的 63 年女鞋业务在廉价进口获胜后关闭
一家成立于 1958 年的东京女鞋制造商被廉价进口鞋类和 COVID 摧毁。
Hiroe Shoes Co., Ltd. · 2021-05-28
怎么回事
Hiroe Shoes Co., Ltd. 是一家总部位于东京的女鞋制造商和批发商，成立于 1958 年，于 1965 年 9 月以 1000 万日元资本注册成立。该公司位于东京台东区，生产并销售自有品牌女鞋，并向主要鞋类零售商供应 OEM 产品。
公司的衰退由两股力量驱动：长期消费衰退减少了国内鞋类支出，以及廉价进口鞋的涌入在价格上削弱了国内制造商。峰值收入约 5 亿日元降至截至 2020 年 4 月的财年约 2 亿日元，降幅达 60%。
COVID-19 给予了致命一击，压垮了对女装正装鞋的剩余需求，因为上班族转向远程工作，社交活动被取消。无法承受进一步亏损，Hiroe Shoes 于 2021 年 5 月 28 日将破产后手续委托给律师，进入自己破产。
为什么会这样
- 六十年服务国内鞋类市场无法与廉价进口竞争——对于女鞋这样的商品，消费者选择了价格而非传承
- 收入从 5 亿日元降至 2 亿日元，但制鞋间接费用——鞋楦、样板、工厂空间——无法与收入同步缩减
- COVID 扼杀了对女装正装鞋和高跟鞋的需求——远程工作的转变意味着女性停止购买曾是 Hiroe 专长的正式鞋类
- 仅有 1000 万日元的资本，公司没有权益缓冲来度过长达数年的衰退——所有者无法注入资本进行现代化或转型
代价自己破产；收入下降 60%代价高昂
教训
一个仅凭价格与进口商品竞争的国内制造商没有长期未来——没有品牌、设计或服务优势，向底部的竞赛以破产告终。
后来呢
Hiroe Shoes Co., Ltd. 于 2021 年 5 月 28 日将破产后手续委托给律师，进入自己破产。该公司成立于 1958 年，于 1965 年 9 月以 1000 万日元资本注册成立。公司位于东京台东区，生产自有品牌女鞋并向主要鞋类零售商供应 OEM 产品。
资料来源
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