铃乃屋的和服帝国从 200 家门店走到破产——只用了一代人的时间

铃乃屋是日本历史最悠久、最负盛名的和服零售商之一，1930 年在东京日本桥创立，战后在上野重新开业。1980 年代巅峰时期，全国门店超过 200 家，年销售额达 617 亿日元。它是日本仪礼生活的固定元素——为成人式、婚礼和正式场合销售和租赁和服。

衰退是代际性的。几十年来，随着西式服装成为日常着装、仪礼场合越来越随意，日本对和服的需求一直在萎缩。到 2000 年代，铃乃屋已大不如前，主要靠成人式市场和一批忠诚的年长客户维持。新冠疫情带来了致命一击——成人式被取消或缩减，原本还会购买和服的老年客户也不再光顾门店。

2024 年，公司试图通过分拆业务进行重组——将经营资产转让给新公司（由丸山共济集团拥有的新铃乃屋），旧公司更名为 Hirakawa。但留下来的债务根本无法偿还。2024 年 5 月 21 日，Hirakawa 在东京地方法院申请破产，负债 33.8 亿日元，涉及 314 名债权人。