爱马仕的橙色盒子是因为二战没别的纸了——成了标志

二战前，爱马仕用米色盒子包装产品，配以棕色小牛皮边和金边——优雅、低调、昂贵。战争期间，德军占领法国导致物资严重短缺，包括米色盒子所需纸张和染料。爱马仕拿不到用了几十年的材料。

公司到处找可用的纸张，只找到一种：普通橙色纸板。这个颜色不是出于审美选择——它是仅剩的选择。爱马仕开始用橙色盒子包装其丝巾、皮具和香水，作为战时的权宜之计。

战后，爱马仕本可以换回米色盒子。但橙色盒子已经和品牌联系在一起。顾客认出了这个独特的颜色。公司就保留了它。随后的几十年里，橙色盒子从战时替代品演变为身份象征——这种颜色被正式采用为品牌的官方包装，盒子本身也成为值得展示的物品。

今天，爱马仕橙色盒子是全球最标志性的包装设计之一。它被拍照、在社交媒体上开箱、被当作纪念品收藏。一个因为没别的可用才被选中的颜色，成了品牌独家和匠心的象征。