东芝为 HD DVD 投入 9.86 亿美元——然后在格式大战中输给了蓝光

2006 年，东芝推出 HD DVD 高清光盘格式，与索尼的蓝光直接竞争。这场格式大战让人想起 VHS 对 Betamax——两种互不兼容的标准争夺同一市场。东芝得到了微软和英特尔的强力支持，而索尼拥有 PlayStation 3 和更广泛的制片厂联盟。

胜负取决于内容协议。索尼的 PlayStation 3 内置蓝光播放器，为格式带来了巨大的装机量优势。但决定性一击来自 2008 年 1 月，华纳兄弟——唯一同时支持两种格式的大型制片厂——宣布将独家发行蓝光格式。百思买和 Netflix 紧随其后，逐步淘汰 HD DVD。派拉蒙虽与 HD DVD 有临时独家协议，但不足以扭转势头。

东芝于 2008 年 2 月 19 日认输，停止生产并承担 9.86 亿美元亏损。HD DVD 促进联盟于次月解散。这场格式大战让东芝损失了近 10 亿美元，也证明了在格式大战中，内容和装机量比技术优势更重要。