案例库 · 战略与领导 · 运营决策 · 1973–2022
Hakuta 的 2.5 亿日元崩盘——消费低迷杀死了一家 50 年的女鞋制造商
一家巅峰收入 6.5 亿日元的东京女鞋制造商，收入下降 62%——多次增税摧毁了消费者在鞋子上的支出。
Y.K. Hakuta · 2022-12-07
怎么回事
Y.K. Hakuta 是一家总部位于东京的女鞋制造商，成立于 1973 年，1977 年 6 月以 700 万日元资本注册成立。该公司生产女鞋并供应给日本各地的零售商。
巅峰时期，Hakuta 年营收约 6.5 亿日元。然而，日本的「安倍经济学」消费低迷——由多次消费税上调驱动——逐步减少了消费者在鞋类等非必需商品上的支出。零售客户订单逐年下降，整个女鞋市场持续萎缩。
截至 2020 年 5 月的财年，营收已降至约 2.5 亿日元——较峰值下降 62%。COVID-19 疫情进一步施压，零售门店关闭，需求崩盘。持续亏损和现金流恶化后，东京地方法院于 2022 年 12 月 7 日裁定 Hakuta 进入破产清算程序，负债约 2.5 亿日元。
为什么会这样
- 巅峰营收 6.5 亿日元降至 2.5 亿日元——62% 的下降使工厂的固定成本基础无法维持。
- 日本多次上调消费税造成长期消费衰退——每次增税都减少了对鞋类等非必需品的支出，导致整个市场萎缩。
- 作为一家为零售商供货的合同制造商，Hakuta 没有品牌或直接面向消费者的渠道——当零售订单枯竭时，没有替代收入来源。
- COVID-19 疫情关闭了零售门店，摧毁了对新鞋类的剩余需求——公司产品的最后渠道消失了。
- 仅以 700 万日元资本成立，公司没有财务储备来承受多年的订单下滑——每年的亏损都在消耗本已微薄的缓冲。
代价2.5 亿日元债务；破产清算代价高昂
教训
一个为萎缩市场供货的 B2B 制造商没有增长之路——它只能比市场萎缩得更慢，而最终它连这都做不到。
后来呢
Y.K. Hakuta 于 2022 年 12 月 7 日被东京地方法院裁定进入破产清算程序，负债约 2.5 亿日元。公司成立于 1973 年，1977 年 6 月以 700 万日元资本在东京墨田区注册，为零售客户制造女鞋。巅峰营收 6.5 亿日元降至 2020 年 5 月财年的 2.5 亿日元，62% 的下降由消费税上调与 COVID-19 疫情共同导致。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
类似的案例
这家公司栽倒的地方，别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →
Comments · 0
登录 后就能评论。