Gwen Stefani 的 Gxve Beauty 关停——光有明星光环卖不动化妆品

Gwen Stefani 的化妆品品牌 Gxve Beauty 在 2022 年 3 月推出后不到四年便宣告关闭。品牌电商网站关闭，产品从丝芙兰和 Kohl's 线上和线下全面撤出，品牌在 Stefani 官网上的页面变为不可用。剩余库存出现在折扣零售商 TJ Maxx 和 Marshalls，部分产品在 Amazon 和 Walmart 上停留。到 2026 年 5 月，品牌的 Instagram 和 TikTok 账户也已无法公开访问。

Gxve Beauty 是一个纯素、零残忍化妆品系列，产品包括唇膏、眼影、眉笔和眼线笔，售价在 21 至 48 美元之间。尽管 Stefani 作为 No Doubt 主唱和时尚偶像拥有明星光环，该品牌仍难以在拥挤的名人美妆品类中获得市场。观察人士指出缺乏营销推广、品牌名称缺乏吸引力以及 Stefani 本人推广不足是多重因素。Gxve Beauty 的关停使其加入了 2020 年代中期未能将名气转化为可持续美妆销售的知名品牌行列。

该品牌的崩溃反映了 2025-2026 年名人美妆领域面临的更广泛压力。甚至 Kim Kardashian（SKKN，以 Coty 的 7110 万美元亏损告终）和 Drew Barrymore（Flower Beauty，经营 13 年后关闭）等成熟品牌也在努力应对市场和网红品牌饱和的局面。Gxve Beauty 不足四年的生命周期使其成为寿命最短的名人美妆项目之一，印证了单凭品牌知名度不足以在竞争激烈且快速变化的美妆市场中生存。