古驰起诉 Guess 争夺字母 G——米兰反而注销了古驰自己的商标

2009 年，古驰同时在两个大洲起诉 Guess——纽约和米兰——指控其商标侵权、仿冒和不正当竞争，涉及 Guess 对字母 G 的使用，包括其 'Quattro G' 标志。在美国，古驰索赔 2.21 亿美元。Guess 联席主席兼联席 CEO Paul Marciano 后来把这场行动形容为「在全世界挑选法院，试图阻止 Guess 扩张其成功的配饰生意」——纽约打了 3 年，米兰打了 4 年。

纽约案 2012 年收场，技术上是古驰赢，实际是 Guess 赢：2.21 亿美元的诉求，法院判了 470 万美元——后来减到 456,183 美元。诉求的不到千分之二点五活过了审判。

然后是本阵地的失败。2013 年 5 月，米兰法院驳回古驰的全部诉求，更进一步：注销了古驰菱形图案、G 标志和 Flora 花卉图案的意大利商标，认定单个 G 印记在时尚界很常见，而 Guess 的 Quattro G 已具备自己的「显著知名度」。Marciano 称古驰的策略「无异于霸凌」，并补充这场争端「本该靠一通简单的电话解决，而古驰从未打这个电话」。古驰称判决「极其错误」——是「寄生性搭便车」——并表示将上诉。