瓜子二手车因「成交量遥遥领先」被罚 1250 万

瓜子二手车，国内最大的二手车平台之一，把 2018 年的广告押在一条夸张的广告语上：「创办一年，成交量就已遥遥领先」。这句口号被投放到全国广告里，反复轰炸。

2018 年 11 月 30 日，北京市工商行政管理局海淀分局以涉嫌违反《广告法》、使用误导性用语为由，对瓜子二手车的运营主体金瓜子科技开出 1250 万元罚单——当时同品类里数额最大的罚单。监管部门认定，「遥遥领先」的说法没有消费者可以核实的依据。

这场纠纷并没有随着罚款结束。2022 年 3 月，北京知识产权法院对相关民事诉讼作出终审判决：认定瓜子二手车的说法构成虚假广告，并构成对竞争对手人人车的商业诋毁，判令瓜子二手车赔偿 300 万元。

这个案子成了中国广告监管和法院如何对待同行业直接竞争对手之间、难以核实的夸张广告语的参照样本。