Green Field 的 2 亿日元棒球帽生意因免费赠送和 COVID 杀死零售而终结

怎么回事

为什么会这样

• 职业棒球队开始在体育场免费赠送帽子——Green Field 不得不接受赠品订单的微薄利润，同时其零售渠道被蚕食。
• 百货商店和专卖店的帽子销售急剧下降——当帽子成为免费促销品时，没有人愿意按零售价购买。
• COVID-19 消除了体育场人群，完全停止了赠品订单——公司同时失去了高利润的零售和低利润的促销业务。
• 一家没有产品多元化的利基授权制造商没有转型途径——Green Field 只生产授权棒球帽。
• 公司没有直达消费者的渠道或自有品牌——它完全依赖球队授权和零售分销，两者都受到了冲击。

后来呢

Green Field 株式会社于 2023 年 5 月 10 日被命令进入破产程序，负债约 2 亿日元。这家总部位于大阪的公司为职业球队制造和批发授权棒球帽，通过百货商店和专卖店销售。当球队开始在体育场免费分发帽子作为促销品时，业务被摧毁，零售销售崩溃，而 COVID-19 随后消除了体育场观众。