长城魏牌 V9X 上市广告抄袭揽胜运动版，品牌公开致歉

2026 年 3 月，长城汽车旗下的高端品牌魏牌发布 V9X，一款对标揽胜运动版的大型 SUV。上市广告在构图、取景和观感上和揽胜运动版的素材高度接近，网上有人逐帧对比，抄袭的说法很快传开。

舆论来得很快，长城没有否认。公司承认广告确实抄了揽胜运动版，并向路虎致歉，高管形容这种模仿「没有任何开脱的理由」。此事也加入了中国车企接连在借鉴设计与创意上栽跟头的一串名单。

对一个主打「对得起车标」的高端品牌来说，代价是在最想被当回事、正和路虎比肩的时刻出丑。用对手的广告来卖一款和它对标的新车，读起来不像致敬，倒像是承认自己做不出自己的表达。