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Nike 因 Grace Tame 在加沙问题上的帖子终止了 10 万美元代言
Nike 签约这位跑者为 10 万美元代言大使五个月后，因她发布的亲巴勒斯坦帖子表示「我们已同意分道扬镳」。
Nike · 2025-06-09
怎么回事
Grace Tame，前澳大利亚年度人物、Instagram 粉丝超 25 万的竞走跑者，于 2025 年 1 月与 Nike 签署了 10 万美元的代言合约——这是她四年前与同一品牌合作后的回归。
2025 年 5 月和 6 月，她多次发布关于加沙战争的帖子，称其为「种族灭绝」和「种族清洗」，并转发了巴勒斯坦作者 Mohammed el-Kurd 关于两名以色列驻华盛顿大使馆官员被杀事件的声明。
6 月初，《澳大利亚人报》报道 Nike 正在审查她的角色并调查她的社交媒体。Nike 发言人表示公司不支持任何形式的歧视，包括反犹太主义，极其重视此事，并已与 Tame 的团队联系。
2025 年 6 月 9 日，Nike 确认结束合作：「我们已同意分道扬镳。我们祝愿 Grace 在她的跑步之旅中一切顺利。」
为什么会这样
- Nike 自己的声明划定了底线：反犹太主义——一旦帖子被如此定性，保留 Tame 就意味着为这些言论背书。
- 10 万美元的合约在一个市场的愤怒面前微不足道：品牌结束了一份六个月的合约，而非将政治争论带入门店。
- 风险集中在一个人的社交账号上：一个代言人的每条帖子都成为 Nike 的头条新闻，让这份合约的价值不如沉默。
教训
Nike 在五个月后终止了 Tame 的 10 万美元合约，因为她的加沙帖子被解读为反犹太主义。政治化的社交媒体是品牌可以瞬间定价的负债：合约越小，切割越快。
后来呢
2025 年 6 月 9 日，Nike 确认终止与 Grace Tame 的合作关系，距签署 10 万美元代言合约仅五个月。Nike 发言人表示「我们已同意分道扬镳。我们祝愿 Grace 在她的跑步之旅中一切顺利。」数日前，《澳大利亚人报》报道公司正在审查她的角色，原因是她发表了关于以色列在加沙行动的「种族灭绝」和「种族清洗」言论，并转发了 Mohammed el-Kurd 的声明；Nike 表示不支持任何形式的歧视，包括反犹太主义，并已与她的团队联系。
资料来源
- Arab News — Nike cuts ties with Australian brand ambassador over pro-Palestinian posts
- The Nightly — Nike reviewing Grace Tame brand deal over anti-Israel, pro-Palestine rants
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