古雅食品 CEO 夸奖特朗普，抵制呼吁却一度带火销量

2020 年 7 月 9 日，古雅食品 CEO 罗伯特·乌南耶在白宫活动上发言，称美国有特朗普这样一位领导人“真正有福”。这番话立刻在社交媒体上引发抵制古雅产品的呼声，带头者包括亚历山大娅·奥卡西奥-科尔特斯和林-曼努尔·米兰达等拉丁裔公众人物。

乌南耶不但没有收手，反而上福克斯新闻为自己辩护，公开轻视抵制。争议还催生了反向行动：特朗普支持者和保守派媒体号召“买入支持”古雅。短短几周里，这家食品公司成了政治斗争的代理人，双方都拿它当符号。

康奈尔大学和西北大学教授于 2022 年发表的研究发现，争议后的两周内，古雅在全美销量实际上上涨了约 22%，主要由“买入支持”行为推动。这个效应在几周内消退，销量又回到原来的水平。

这件事说明，哪怕是知名人物发起的抵制呼吁，也不一定会自动转化成长期财务打击；而 CEO 的政治表态虽然会让品牌分裂，但未必能把公司直接搞垮。