案例库 · 产品与设计 · 产品决策 · 2014–2018
GoPro 股价从 86 美元跌到 12 美元——无人机只活了四个月
GoPro 于 2014 年以 24 美元上市，股价一度冲到 86 美元。Karma 无人机因为从天上掉下来而被召回。到 2018 年，股价只剩 12 美元，无人机业务也彻底没了。
GoPro · DJI · 2016-10
怎么回事
GoPro 由 Nick Woodman 于 2002 年创立，做出了运动相机这个品类。公司在 2014 年 6 月 IPO 引发轰动，开盘价 24 美元，10 月一度涨到 86 美元以上，市值超过 110 亿美元。GoPro 一度就是极限运动、旅行 vlog 和 YouTube 爆款内容的标配相机。
2016 年 10 月，GoPro 推出旗下第一款无人机 Karma，定价 799 美元。没过几周，就有报告称 Karma 在飞行中断电坠毁。GoPro 召回了全部 2500 台已售产品。Karma 在 2017 年 2 月重新上市，但为时已晚：DJI 这家中国无人机厂商已经凭更强的技术和更低的价格拿下市场。
Karma 在 2018 年 1 月停产——距离发布只过了 14 个月。公司裁员 250 人，彻底退出无人机业务。那只曾冲到 86 美元的股票，交易价只剩约 12 美元。GoPro 的营收从 2015 年的 16 亿美元降到 2019 年时已不足 10 亿美元。这个定义了一个相机品类的公司，没能定义第二个。
为什么会这样
- Karma 进入时，市场已经被 DJI 主导，对方在技术、制造规模和价格上都有优势。
- 飞行中断电和召回在产品建立口碑前就把它的名声踩坑踩烂了——已售 2500 台，召回 2500 台。
- GoPro 的强项是小型、耐摔相机；无人机工程需要完全不同的能力，涉及空气动力学、软件和电池管理。
- 86 美元的股价让市场预期它能永远增长，但一家身处细分市场、又依赖单一产品的公司根本撑不起这种估值。
教训
做出一个品类，不代表你就能做出第二个。无人机需要另一套工程能力，而 DJI 早就把这个市场占住了。Karma 的坠毁只是表象，过度扩张才是病根。
后来呢
GoPro 仍在卖运动相机，但估值只剩高峰时期的一小部分。此后公司把重心转向订阅服务和软件。DJI 约占消费级无人机市场 70%。Karma 被记作消费电子史上最知名的产品翻车之一。
资料来源
- GoPro — Wikipedia (IPO June 2014 at $24; peaked above $86; Karma drone launched October 2016; recalled after mid-flight failures; discontinued January 2018; 250 layoffs; revenue $1.6B 2015 to under $1B 2019)
- GoPro Investor Relations — GoPro Announces Karma Recall and Refund Program (8 November 2016; ~2,500 Karma units recalled; power loss during operation in small number of cases; full refund offered; no injuries or property damage reported)
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这家公司栽倒的地方，别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →
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