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GOAT 的海外球鞋转售赌注折了——香港、日本、英国设施关门
GOAT 2019 年押注本地团队能拿下亚洲和欧洲的球鞋转售。到 2025 年 9 月，它关掉了香港、日本和英国的设施。
GOAT Group · Alias · 2025-09-25
怎么回事
2019 年 7 月，GOAT Group 把球鞋转售业务推到海外，在香港开了配送中心，在上海设了专属办公室。联合创始人兼 CEO Eddy Lu 把这次扩张明确定位为本地化：「我们知道中国是个独特的市场，如果我们用和美国一样的策略，很可能会失败。我们正在和本地团队一起打造这个产品。」海外的版图后来又延伸到日本和英国。
六年后，一纸通知发给了卖家。2025 年 9 月下旬，GOAT 告诉卖家，它要在若干海外设施做「运营调整」，并改变某些地区存放货品的方式——实际操作是停止香港、日本和英国设施的运营。集团旗下转售平台 Alias 上挂卖的商品，10 月初被退回给卖家。
Complex 在 Sole Retriever 首发报道后跟进，GOAT 拒绝置评。集团核心交易市场照常运转，次年 3 月还推出了折扣子站 Sneakers.com——但 2019 年那套「亚洲和欧洲的本地团队会扛起增长」的论点，被一封给卖家的通知就收掉了。
为什么会这样
- 2019 年从香港配送中心和上海办公室开始建起的海外版图，被当成增长赌注；一封卖家通知就整体推翻。
- GOAT 只说了「运营调整」和新的货品存放策略，除了撤退本身，没给卖家任何解释。
- 撤退赶在转售市场整体降温的时候：溢价转售的货少了，平台也在收缩。
教训
本地优先是一种策略，不是护城河。GOAT 2019 年告诉自己只有本地团队能赢下亚洲；2025 年它把这些团队的货重新装箱寄回家，一句话都没公开说。
后来呢
GOAT 的交易市场以及旗下 Flight Club 和 Grailed 业务照常运营；集团 2026 年 3 月推出大幅折扣的 Sneakers.com——在市场缩水时转向走量，而不是 2019 年那种有认证的国际扩张。对 Alias 上的卖家来说，海外时代结束于一批正在寄还给他们的库存。
资料来源
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