Giorgio Beverly Hills 是 1980 年代美国第一香水——三任主人之后，它消失了

Fred Hayman 于 1961 年在比佛利山庄的罗迪欧大道开设了一家奢侈品精品店。1981 年他推出了一款名为 Giorgio 的标志性女用香水。发布会耗资 26 万美元，由 Merv Griffin 主持。到 1984 年，Giorgio 是美国最畅销的香水，香水业务年收入达 1 亿美元。黄白条纹的 Giorgio 盒子成为 1980 年代最知名的奢侈品标志之一。

1987 年，Hayman 以 1.65 亿美元将 Giorgio Beverly Hills 品牌和香水业务出售给 Avon。他将门店更名为 Fred Hayman Beverly Hills 并继续独立经营。Avon 通过其直销模式管理高端品牌陷入困境，持有 Giorgio 七年后于 1994 年以 1.5 亿美元出售给宝洁。

宝洁将 Giorgio 并入其 Prestige Beauté 部门，与 Hugo Boss 和 Laura Biagiotti 香水并列。该品牌失去了独立营销和分销渠道。宝洁将其视为投资组合资产而非活着的品牌——一个 1980 年代的黄条纹盒子，对 1990 年代和 2000 年代的消费者没有明确的关联性。销售额持续下滑。

该品牌后来成为露华浓的子公司，在露华浓 2022 年第 11 章破产申请中被列为 BrandCo Giorgio Beverly Hills 2020 LLC。原始罗迪欧大道 273 号的精品店现在是一家路易威登门店。这个创造了 1980 年代「必备香水」的品牌最终成为破产法院的一份清单上的项目——被出售了三次，被每一任所有者抛弃。