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案例库 · 财务与会计 · 财务决策 · 1984–2008

Ghost 是伦敦的 cult 时尚品牌——然后冰岛银行业危机杀死了它

Ghost 以其标志性的粘胶绉纱定义了 1990 年代的波西米亚风格——然后其冰岛所有者被 2008 年的崩盘摧毁了。

Ghost · 2008-10

怎么回事

Ghost 由 Tanya Sarne 于 1984 年创立,最初是一个「代笔」品牌,内部设计师以她的名字创作系列。它以其标志性的复古风格粘胶绉纱、缎面和乔其纱设计而闻名——这些服装超越潮流,拥有忠实的追随者。到 2006 年,Ghost 是一个全球公认的伦敦时尚品牌,Liberty 和 Harvey Nichols 均有销售。

2005 年 12 月,控股权出售给了 Kevin Stanford 和冰岛投资集团 Arev。Tanya Sarne 于 2006 年 5 月辞职,理由是与业务方向存在冲突。新所有者有雄心勃勃的扩张计划,但他们的财务支持依赖于冰岛蓬勃发展的银行业——一个即将崩溃的基础。

2008 年 10 月,冰岛银行业危机摧毁了整个国家的金融体系。Arev 的支持者倒闭了,Ghost 被推入接管——一家健康的零售企业被其所有者的破产拖垮。Hawes & Curtis 的 Touker Suleyman 在 2008 年底从接管中购买了 Ghost,该品牌至今在他的所有权下继续运营。

为什么会这样

  • Ghost 将控股权出售给了冰岛投资者,将其稳定性绑定在一个已经过热的银行业上
  • Sarne 在 2006 年新所有者扩张时离开——品牌失去了创意支柱,同时增加了昂贵的营运开支
  • 2008 年的冰岛危机是一次系统性崩溃。Ghost 在其运营和所有者的负债之间没有防火墙——当 Arev 倒下时,品牌也随之倒下
代价2008 年被接管;品牌以未公开金额出售代价高昂

教训

一个依赖单一国家金融体系的时尚品牌,距离接管只有一场银行业危机的距离。

后来呢

Touker Suleyman 在 2008 年底从接管中购买了 Ghost,并一直拥有该品牌至今。Ghost 继续运营,通过自己的网站和包括 John Lewis 和 Selfridges 在内的主要零售商销售。这个定义了 1990 年代波西米亚风格的品牌挺过了接管,但再也没有恢复在 Sarne 领导下拥有的文化显赫地位——提醒我们,创意企业的稳定性取决于其背后的资本。

资料来源

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