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案例库 · 产品与设计 · 战略决策 · 2016–2017

Netflix 为巴兹·鲁尔曼的《青春崛起》花了 1.2 亿美元——只播了一季

《青春崛起》是当时电视史上最贵的剧集,斥资 1.2 亿美元;Netflix 在一季 12 集之后就砍掉了这部布朗克斯嘻哈史诗。

Netflix · 2017-05-24

怎么回事

《青春崛起》是巴兹·鲁尔曼讲述 1970 年代末布朗克斯嘻哈诞生史的诗篇——Netflix 押注一位电影级导演能撑起它的精品剧集门面。第一季花了约 1.2 亿美元,是那个时代最贵的电视制作;经历制作延误和重做之后,它被拆成两段播出——2016 年 8 月播 6 集,2017 年 4 月再放 5 集——一共 12 集。

2017 年 5 月 24 日,Netflix 播完一季就砍掉了这部剧。鲁尔曼说最后的症结是 Netflix 和索尼围绕他时间安排的独家权僵局:「我是拍电影的,」他在告别信里写道。两年后,当 Netflix 围绕「每观看人次成本」收紧绿灯纪律时,这部《青春崛起》的 1.2 亿美元被内部点名——和《马可·波罗》一起——成为改变这家平台采购方式的那几次失手之一。

为什么会这样

  • 一季 1.2 亿美元,这部剧需要的观众量远超一部小众年代音乐剧能带来的——在从来就没有电影级成本结构的类型上,套用了电影级的成本。
  • 制作动荡——延误、重做、拆开播出——把成本推高,也在观众投入之前就耗尽了势头。
  • 围绕鲁尔曼独家权的僵局说明双方对基本经济账根本没对齐:Netflix 付了电影的钱,却留不住一个电影导演。
代价一季 1.2 亿美元,播完一季就被砍代价高昂

教训

大牌导演并不能给利基类型去风险:Netflix 花破纪录的 1.2 亿美元,等来的观众却从未到来,这次失手成了这家平台花钱规则的一部分。

后来呢

Netflix 于 2017 年 5 月 24 日取消《青春崛起》。鲁尔曼与平台的僵局殃及他与索尼的独家权安排。两年后,Netflix 收紧以每观看人次成本为准的立项纪律,内部将这次 1.2 亿美元的失手与《马可·波罗》并列,作为调整采购方式的依据。

资料来源

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