Geritol 把疲劳卖成「缺铁性贫血」——并多年无视 FTC 的命令

Geritol 的广告告诉疲惫的美国人：疲劳、乏力丢失和易怒意味着「缺铁性贫血」（iron-poor blood）——而服用 Geritol 能让他们在七天内很快恢复力量。FTC 认定该宣称虚假且误导：这些症状在几十种疾病中都普遍存在，而疲劳人群里只有一小部分真正患有 Geritol 所能治疗的缺铁性贫血。1965 年，委员会下令广告必须说明这一点——这是强制披露的早期运用。

第六巡回法院于 1967 年维持了该项命令，认定隐瞒 Geritol 对大多数疲劳人群无效这一事实是一种实质性欺骗。之后 J.B. Williams 及其广告公司 Parkson 仍继续做违反该命令的广告。政府于 1970 年就十一项罪名提起诉讼，1973 年 1 月一位联邦法官认定存在公然违规行为，判令该公司及其广告公司支付 81.2 万美元罚款——这是当时同类 FTC 相关处罚中金额最大的一笔。

该案奠定了广告法的两根支柱：广告主必须披露会推翻其主张的负面事实，而停止令（cease-and-desist）不是一句建议。那些写出广告的广告公司也和品牌一起被罚款。