Geico 壁虎只是个一次性玩笑，最后却成了十亿美元级品牌标志

1999 年，Geico 还是一家相对默默无闻的车险公司，主要被政府雇员熟知；GEICO 这个名字本来就是 Government Employees Insurance Company。公司市占率不高，正艰难和 State Farm、Allstate 这样的巨头竞争，管理层决定换一种广告打法。

Geico 的广告公司 The Martin Agency 做出了一支电脑动画壁虎广告。这个壁虎是用来戏仿广告里的英式口音的——想法很简单：一只会说话的蜥蜴，比一本正经讲车险更容易被人记住。它本来是「一次性」广告，从头到尾都没打算做成长期 campaign，只是个单次笑点。

结果广告大火，观众很喜欢这只壁虎。角色太受欢迎，Geico 只好把它延续下去；壁虎又出现在更多广告里，慢慢长出鲜明性格——友好、带点挖苦的英式蜥蜴，一直在劝人「save 15% or more on car insurance」。这个 campaign 跑了 20 多年，带来数十亿美元品牌价值。

到 2020 年，Geico 已经成了美国第二大车险公司，年保费超过 350 亿美元。壁虎也被 Advertising Age 评为有史以来最具代表性的广告形象之一。一个临时的玩笑角色、一个本来根本不该重复的单次戏仿，最后成了这家 350 亿美元保险公司的门面。