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湖北福泽承诺黄鳝苗成活率超 90%，却拿不出证据——罚 3 万元
2025 年 7 月起，湖北一家商家的直播间承诺黄鳝苗成活率超 90%，还宣称与华中农业大学有合作，仙桃市监管部门罚款 3 万元。
湖北福泽生态农业技术有限公司 · 2025
怎么回事
湖北福泽生态农业技术有限公司在 2025 年 7 月通过直播间卖黄鳝苗，引导观众留下联系方式，好让销售人员打电话跟进成交。
镜头前的说法承诺了农业养殖几乎不可能干净兑现的结果。主播说"我们合作确保每个人养殖都能养殖成功……包你这个成活率，鱼苗成活率必须达到 90% 以上"。直播还打出一个并不存在的科研背书：宣称这批苗是"和华中农业大学水产研究学院进行合作培育出来的福泽 2 号"，提供的"都是精苗，经过层层筛选的成活率高达 95%"。
当仙桃市市场监管局要求提供 90% 成活率承诺和与华中农业大学合作的佐证材料时，公司拿不出任何证据。
2025 年 11 月，仙桃市市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款，认定其对商品质量、合作来源作虚假或引人误解的商业宣传，责令停止违法行为，罚款 3 万元。
为什么会这样
- 直播卖的是一种活体的、结果本就不稳定的产品——鱼苗成活率取决于水质、投喂和买家的养殖手法——却给出了任何养殖户都兑现不了的保底承诺
- 打出高校科研合作的名号听起来很有权威性，但这层合作只是镜头前的一句话，监管部门要求提供证据时根本拿不出来
- 把成交环节转到直播结束后的电话沟通，让商家可以随意承诺，也没留下可核查的话术记录
- 对一个购买鱼苗的养殖户来说，一个虚假的成活率数字不是营销夸张，而是一整季收成和一整季亏损之间的差别
代价罚款 3 万元；成活率承诺无法核实丢脸
教训
"成活率 90%，高校合作培育达 95%"这种承诺，是要有人兑现的。卖苗种要靠可核实的来源，不要靠自己也拿不出证据的保证。
后来呢
仙桃市市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》，在湖北福泽生态农业技术有限公司拿不出 90% 成活率承诺和与华中农业大学合作说法的证据后，责令其改正并罚款 3 万元。该案被公开列为市场监管总局第六批直播电商领域典型案例之一。
资料来源
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