案例库 · 战略与领导 · 运营决策 · 1982–2024
Fortesimo 的 10 亿日元进口服装零售业务在数十年的外部冲击后崩溃
一家神户进口外国品牌服装商挺过了雷曼事件、大地震和 COVID，最终被日元疲软扼杀。
Fortesimo Co., Ltd. · 2024-11-11
怎么回事
Fortesimo Co., Ltd. 是一家位于神户的进口外国品牌服装零售商，以「&G (Ange)」品牌在元町、心斋桥和银座经营门店，同时开展线上和活动销售。公司成立于 1982 年 9 月，资本金 3,520 万日元，通过向日本消费者进口和销售欧美服装品牌建立了业务。
公司峰值年收入曾达 19 亿日元，但其历史是一次又一次的外部打击。2008 年的雷曼冲击和 2011 年的东日本大地震造成外汇损失，迫使公司于 2011 年进行 ADR 债务重组。安倍经济学下的消费税上调和经济长期衰退压低了销售。向「UW」内衣专门店的多元化尝试在 COVID-19 来袭时失败。最后一击是超弱势日元，使进口商品对日本消费者来说过于昂贵。到截至 2023 年 8 月的财年，收入已减半至约 10 亿日元。
Fortesimo 于 2024 年 3 月底关闭所有门店，并于 2024 年 6 月决议解散。2024 年 11 月 11 日，神户地方法院下令进行特别清算程序，负债约 10 亿日元。
为什么会这样
- 2011 年的雷曼冲击和地震造成外汇损失，开启了十年以上的衰退——公司尽管进行了 ADR 重组，但从未完全恢复
- 超弱势日元对进口商来说是决定性一击——当日元贬值时，进口服装对日本消费者变得过于昂贵
- 向内衣专门店的失败多元化消耗了资本和管理精力，而核心业务本已在挣扎
- 在四十二年间一次又一次地挺过危机并不构成战略——商业模式始终容易受到货币和宏观经济冲击的影响
教训
一个通过债务重组一次又一次挺过危机的进口商不是有韧性——它只是在推迟清算日，直到一个无法通过重组解决的冲击到来。
后来呢
Fortesimo 于 2024 年 11 月 11 日被神户地方法院下令进行特别清算程序，负债 10 亿日元。该公司成立于 1982 年 9 月，位于神户，以 &G 品牌在元町、心斋桥和银座进口并零售外国服装，同时经营线上和活动销售。峰值收入 19 亿日元，在雷曼冲击和 2011 年地震造成外汇损失后下降。公司于 2011 年申请 ADR 重组。向 UW 内衣的多元化在 COVID 期间失败。超弱势日元使进口商品无法负担，所有门店于 2024 年 3 月关闭。
资料来源
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