Forever 21 关闭了所有 5 家日本门店——其被授权方认为品牌无利可图

Forever 21 是定义了 2000 年代商场审美的美国快时尚连锁店，于 2025 年 9 月至 10 月间关闭了其剩余的 5 家日本门店，结束了在全球第三大时尚市场的存在。最后一家实体店——LaLaport TOKYO-BAY 船桥店——于 10 月 13 日关闭，在线商店随后于 10 月 17 日关闭。

该连锁店于 2009 年在美国快时尚最鼎盛时期进入日本，在东京涩谷和新宿开设了旗舰店。Forever 21 的美国母公司在 2019 年申请 Chapter 11 破产后，其知识产权被 Authentic Brands Group 收购，后者将其授权给伊藤忠商事作为日本主被授权方。伊藤忠又转授权给日本零售运营商 And ST HD（原名 Adastria）。

尽管授权结构使 ABG 免于承担运营亏损，但日本被授权方无法使门店盈利。And ST HD 判断 Forever 21 的定位——在价格上夹在 Shein 等超快时尚和优衣库/GU 等成熟基本款品牌之间——在日本已无可持续利基。剩余的 5 家门店集中在购物中心内，逐一关闭，至 2025 年 10 月中旬全部关闭。

退出完成了一个品牌的长期衰落——该品牌于 2009 年在日本开设第一家门店时门口排队长达一个街区。Forever 21 日本的失败反映了美国快时尚出口模式在一个本土玩家已经进化、更便宜的竞争者已从中国涌现的市场中的全面崩溃。