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Forever 21 三次离开日本——第三次重返不到三年
Andesty HD 2023 年以日本专属设计重启 Forever 21。盈利始终没来;最后一家门店 2025 年 10 月 13 日关闭。
Andesty HD · Forever 21 · 2025-09-30
怎么回事
Forever 21 2000 年与三爱集团首次进入日本,后退出;2009 年携自有子公司重返,在快时尚热潮中开到约二十家店,2019 年 10 月因美国母公司破产而再度退出。2022 年,持有品牌的投资基金与伊藤忠取得日本销售权后,Andesty HD(前身为 Adastria)在 2023 年春天重启品牌:首个系列约八成是日本专属设计,主打与快时尚形象切割。
重启始终没有盈利,2025 年 3 月美国运营方第二次申请第 11 章,日本的设计和产品供应被冻结。2025 年 9 月 30 日,Andesty HD 宣布撤出:判断盈利「困难」,ZARA、SHEIN 和 GU 挤压着中间地带;对自身业绩的影响预计轻微。
收尾很快。9 月 28 日关店(京都 Porta、永旺梦乐城大高、LaLaport 门真),9 月 30 日关 Amu Plaza 长崎店;最后一家 LaLaport TOKYO-BAY 于 2025 年 10 月 13 日关闭,官方线上商城 10 月 17 日中午歇业,剩余商品转入 andST 平台和 ZOZOTOWN。业务 2026 年 2 月前正式终结——Forever 21 第三次退出日本。
为什么会这样
- 被授权方的复活取决于品牌主活着:美国第二次第 11 章冻结了日本业务赖以运转的设计和供应链。
- 日本专属产品和形象重塑,在 ZARA、SHEIN 和 GU 面前也做不出数字。
- Andesty 砍得快,因为敞口可控——那是一张授权,不是身份。
教训
Forever 21 2023 年带着日本专属设计重返日本——第三次尝试。不到三年,又一场美国破产冻结了供应,被授权方离场:退出,第三次。
后来呢
Andesty HD 带着轻微的业绩影响退出,保留自己的品牌组合;公司 2026 财年第三季度营收 2273.7 亿日元(+3.3%),营业利润 138.9 亿日元(-5.9%)。Forever 21 日本业务 2026 年 2 月前正式终结,库存通过 andST 和 ZOZOTOWN 消化。
资料来源
- Nikkei — "Forever 21 withdraws from Japan for the third time; Andesty to end operations", 30 September 2025 (Andesty HD, formerly Adastria, ends Forever 21 Japan operations by February 2026; judged profitability difficult; minor impact on FY2026 earnings; history: first entered Japan 2000 with San-ai Group, re-entered 2009 with ~20 stores, withdrew 2019 after US bankruptcy; 2022 fund and Itochu acquired Japan sales rights; 2023 Andesty relaunch; 2025 second US bankruptcy)
- Fashionsnap — "Andesty HD withdraws from 'Forever 21' business; physical stores all close in October", 1 October 2025 (withdrawal within fiscal year ending February 2026; closures: 28 September Kyoto Porta, Aeon Mall Otaka, LaLaport Kadoma; 30 September Amu Plaza Nagasaki; 13 October LaLaport TOKYO-BAY final store; official online store closes noon 17 October 2025; products continue on andST and ZOZOTOWN; third entry to Japan via Itochu master licence, Andesty and Gatewin as sublicensees; ~80% of first relaunch collection designed for Japan; US F21 OpCo second Chapter 11 March 2025)
- SeventieTwo — "Forever 21 withdrawal, Zetton scandal — Andesty HD Q3 FY2026", 29 December 2025 (Forever 21 Japan business scheduled to end by February 2026, all stores already closed; withdrawal contributed to revenue decline in US-facing segment while apparel overall grew 3.5%; Q3 FY2026 revenue ¥227.37B +3.3%, operating profit ¥13.89B -5.9%, net ¥9.55B -3.5%)
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