浮气 Fomomy 的彩妆卖到过天猫第一——然后负债近千万，发了一篇「我们真的倒闭了」

浮气 Fomomy 创立于 2018 年，定位「甜酷无糖风格的原创彩妆潮牌」，宣传语是「是彩妆，更是武器」。品牌主打反性别偏见，产品设计大胆，曾推出野马系列、棋盘格系列等爆款，进入李佳琦、骆王宇等头部达人直播间，多款单品登上天猫和抖音销量排行榜第一，并入驻 WOW COLOUR 线下门店。

但销量第一不等于盈利。流量成本持续上涨，头部直播间的坑位费和佣金吃掉了大部分毛利，平价彩妆赛道的竞争越来越激烈。品牌过度依赖流量投放和达人带货，没有建立起用户忠诚度和复购率。负债逐渐累积到近千万（近八位数）。

2023 年 9 月 1 日，创始人 Doublemaos 宣布品牌关停。第二天，品牌在天猫旗舰店发布了一篇标题为《不是营销，我们真的倒闭了》的公告。一个卖到过第一的品牌，用一篇倒闭公告完成了最后一次传播。