Ferragamo 曾是明星的鞋匠——然后它试图变成别的东西

Salvatore Ferragamo 于 1927 年在佛罗伦萨创立了他的工坊，成为明星们的鞋匠，为从玛丽莲·梦露到英国王室的每个人设计鞋子。公司 survived 了大萧条——1933 年申请破产后复苏——并成长为涵盖鞋类、手袋、丝巾和香水的全球奢侈品牌。2011 年，家族将公司在米兰证券交易所上市，同时保留 65% 的所有权。

收入在 2010 年代中期达到约 14 亿欧元的峰值，但开始缓慢下滑。2021 年收入为 11.36 亿欧元。同年公司聘请了 Marco Gobbetti，这位前 Burberry CEO 被认为成功扭转了那家英国品牌的局面。Gobbetti 引入了创意总监 Maximilian Davis，将品牌简称为「Ferragamo」，并以更大胆的设计、更高的价格和瞄准年轻化的营销策略将品牌推向高端市场。

高端化转型未能找到受众。2023 年前九个月，收入同比下降 8.3%，在美国这一品牌最重要的市场下降了 20%。该策略放弃了 Ferragamo 的核心客户——年长、忠诚、以鞋类为主的消费者——却没有赢得新一代。2024 年，Ferragamo 录得净亏损 6800 万欧元，与 2023 年 2600 万欧元的利润形成鲜明对比。Gobbetti 于 2025 年 3 月辞职。董事长 Leonardo Ferragamo 暂代管理。