案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 2021–2025
Adidas 签下 Jerry Lorenzo 的轰动合作——五年后宣告结束
Fear of God 与 Adidas 的合作于 2021 年宣布，2025 年 12 月结束——产品反响从未达到令 Lorenzo 成名的 Nike 联名高度。
Fear of God · Adidas · 2025-12-11
怎么回事
2020 年，Jerry Lorenzo 离开 Nike——他在那里的 Air Fear of God 1 是十年来最受赞誉的联名之一——转投 Adidas，震惊了球鞋界。该协议让 Lorenzo 负责 Adidas 篮球部门的商业策略和创意方向，并推出全新子品牌 Fear of God Athletics。这被视为 Adidas 挑战 Nike 在球鞋文化中统治地位的最大胆举措。
第一批产品直到 2023 年才面世，距离宣布已过去两年。产品上市后未能激起 Lorenzo 此前 Nike 联名的热度。球鞋迷注意到，Fear of God x Adidas 的所有发售产品都未能像 2018 年的 Air Fear of God 1 那样引领潮流。合作在正式结束前很久就已明显陷入困境。
2025 年 12 月，Lorenzo 确认合同于月底到期，双方同意不续约。他将原因归结为商业模式不匹配：Adidas 需要快速回报，而他的创意过程需要公司方和市场方都无法提供的耐心。那项本应改变 Adidas 篮球部门的协议，最终以一声闷响而非巨响告终。
为什么会这样
- 首批产品耗时两年才上市——这一延迟浪费了 Lorenzo 签约时的声势和合作带来的热度。
- 已上市的产品未能达到 Lorenzo 在 Nike 时期的文化和商业成就，尤其是 Air Fear of God 1。
- Adidas 和 Lorenzo 的时间表根本不同——Adidas 需要快速回报，而 Lorenzo 的创意过程需要公司架构无法提供的耐心。
- 协议条款在两年后被修改，表明合作在首批产品上市前就已经承压。
教训
如果产出配不上声势，重磅签约就毫无意义。Adidas 在 Lorenzo 的人才争夺战中胜出，但未能建立能让合作有效运作的运营模式。
后来呢
Lorenzo 回归独立运营 Fear of God。Fear of God Athletics Basketball 3 仍计划于 2026 年发布。Adidas 继续在更广泛的'现在就赢'战略下重组其篮球部门。
资料来源
- Hypebeast — The Fear of God x adidas Era Is Officially Ending (Dec 2025)
- Sneaker Freaker — Jerry Lorenzo's Fear of God x adidas Is Ending (Dec 2025)
- Sneaker News — Jerry Lorenzo Confirms Fear Of God x adidas Is Over (Dec 2025)
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