伊蒂之屋在一个周末告别特卖中关掉了最后一家香港门店

伊蒂之屋，爱茉莉太平洋旗下的韩国化妆品品牌，2023 年 4 月 21 日宣布将完全撤出香港市场。它最后一家门店，在旺角朗豪坊购物中心，在 4 月 24 日关闭前举行了周末告别特卖。这次关闭是在近几个月至少四家其他分店关闭之后，包括铜锣湾和尖沙咀的门店。

品牌没有给出撤出的官方理由，但退出正值香港零售业消费者信心持续疲弱。伊蒂之屋是几周内在类似条件下离开市场的第二家零售相关企业。Facebook 公告在几小时内引来数百条评论，大部分是失望的顾客，他们伴随着品牌平价、好玩的韩妆定位成长。

香港撤出是更广泛模式的一部分：在 2010 年代韩妆浪潮中激进扩张亚洲的韩国美妆品牌，正在从无法维持实体零售的市场撤退。租金上涨、消费者偏好转向本土品牌和线上渠道、以及疫情后复苏的不均衡地理，都压缩了小型化妆品店的经济性。