安迪·鲁宾的 Essential Phone 被称为“iPhone 杀手”——却只卖出 15 万台

由 Android 联合创始人安迪·鲁宾创办的 Essential Products 于 2017 年 8 月推出了 Essential Phone（PH-1）。这款手机采用钛金属和陶瓷机身，几乎无边框显示屏并带有前置摄像头刘海（早于 iPhone X），还配有可模块化连接的相机配件。定价 699 美元，被当作三星和苹果之外的高端选择来卖。

但这款手机上市太晚，运营商渠道有限（美国起初只在 Sprint 开卖），软件还一堆 bug。原本应该是最大卖点的相机，上市时表现平平。模块化相机配件也始终没被广泛采用。鲁宾的个人争议也拖累了品牌。

Essential 估计只卖出 15 万台，远远不够撑起一家手机公司。公司后来试图转向新的外形——名为「Project Gem」的细长手机——但在 2020 年 2 月停业前都没能发货。这个案例说明：好点子和知名创始人都不够，执行、分销和时机比履历更重要。