鸿星尔克的捐款引爆全网——一家苦苦挣扎的品牌靠 5000 万元获救

鸿星尔克 2000 年创立，是一家中国运动品牌。到 2021 年公司已经举步维艰：2020 年营收 28 亿元，净亏损 2.2 亿元；2021 年一季度又亏了 6000 万元；股票已被停牌。大多数中国消费者早已忘了这个品牌。

2021 年 7 月，河南遭遇特大暴雨洪灾。鸿星尔克通过郑州市慈善总和壹基金捐赠了 5000 万元（约 770 万美元）物资用于抗洪救灾。对于一家财务困难的公司来说，这是一笔巨款。网友注意到了这家亏损企业的慷慨，故事在微博上迅速传播。

反响空前。超过 800 万人涌入鸿星尔克直播间，高喊「野性消费」。7 月 23 日单日销售额同比暴涨 52 倍。在抖音上，7 月 21 日至 23 日三天的销售额超过了该品牌 2021 年上半年的总和。库存卖光，主播无货可卖，开始表演节目娱乐观众。网友甚至给鸿星尔克的微博会员充值到了 2140 年。创始人吴荣照现身直播，呼吁大家「理性消费」。

热度最终消退，但品牌已经被改变。2022 年 7 月，鸿星尔克宣布向福建省残疾人福利基金会捐款 1 亿元，慷慨爱国的品牌形象由此固化。一个几乎被遗忘的品牌，被一场谁也没料到会如此引爆的慈善行为救了回来。