Endless Jewelry 让零售商退回一半商品——然后公司破产了

Endless Jewelry 是一家丹麦手链品牌，在快速增长的手链市场中与潘多拉直接竞争。由 Jesper「Kasi」Nielsen 创立，该公司围绕通过欧洲和全球第三方零售商销售手链和串珠建立业务。该品牌通过尽可能多的零售渠道铺货实现了快速增长。

Endless 快速扩张的关键在于慷慨的退货政策：零售商可以订购 Endless 珠宝，免费退回任何未售出商品，无需任何惩罚。这一政策消除了零售商的风险，使商店轻松进货该品牌。在一段时间内，这一策略奏效了——Endless 产品出现在全球数千家门店，该公司看似是潘多拉霸主地位的有力挑战者。

问题是，发往零售商的所有珠宝中约有半数最终被退回。公司持有大量已支付生产成本但未售出的库存，价值数百万克朗。在内部权力斗争后，Nielsen 于 2016 年 2 月离开公司。新管理层试图削减成本和重组，但退货政策造成的损害已太深。2016 年 11 月 28 日，Endless International GmbH 在其注册地德国申请破产。