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Elisabetta Franchi 请来 Gucci 前 CEO 当董事长——18 个月后他也走了
Betty Blue 2024 年请来 Gucci 前 CEO Bizzarri 任董事长、Stella McCartney 前 CEO Maggio 任首席执行官。到 2025 年 10 月两人都已离任，净利润下滑 37.6%。
Elisabetta Franchi · Betty Blue S.p.A. · Nessifashion · 2025-10
怎么回事
Elisabetta Franchi 是博洛尼亚的一个成衣品牌，由同名设计师创立，控股方为 Betty Blue S.p.A.。2024 年 2 月，公司任命刚离开 Stella McCartney 首席执行官岗位的 Gabriele Maggio 出任自己的 CEO。两个月后它更进一步，把曾带领 Gucci 走过最赚钱十年的高管 Marco Bizzarri 请来当董事长。Bizzarri 说他会亲自投资这家公司，通过新成立的家庭持股工具 Nessifashion 买入 Betty Blue 至多 23% 的股份。
两位高管都没干满 18 个月。2025 年 9 月，Bizzarri 的董事长任期「因任期届满」结束，Franchi 本人接任董事长。一个月后，Betty Blue 股东立即终止了 Maggio 的 CEO 职务——公司一份简短声明说，此举「出于公司唯一利益考虑，以保证管理层的连续性」。大约同期披露的 2024 年报显示，净利润同比下滑 37.6% 至 2,480 万欧元，营收 1.684 亿欧元。
为什么会这样
- Betty Blue 把一个家族创立的品牌，交到两位来自体量大得多的奢侈品集团——Gucci 和 Stella McCartney——的高管手里，却没有与创始人兼设计师划定清晰的权力边界。
- Bizzarri 的董事长一职被包装成投资而不只是头衔，但他在事先宣布的 23% 收购被证明完成之前就离开了，这场换血背后没有留下任何资本承诺。
- 两位高管 2024 年先后两个月内到任，2025 年又在一个月内先后离任，两人入职时许诺的外部职业化，一个季度就蒸发殆尽。
- 两人掌权的这一年，净利润下滑了 37.6%，这恰恰否定了「奢侈品集团的高管会改善一个中端品牌业绩」的前提。
教训
从更大的奢侈品公司请明星高管，本身修不好一个中端品牌的数字——而且如果邀约里包含入股，那么在钱真正到账之前，这场聘用就不算完成。
后来呢
Elisabetta Franchi 亲自出任 Betty Blue 董事长，把领导权收归创始人掌控——此前 Gucci 和 Stella McCartney 的两任外聘高管，加起来只待了大约 18 个月。公司没有任命新的常任 CEO。2026 年 4 月，Betty Blue 还因公司级合同续签陷入僵局，与博洛尼亚工会发生劳资纠纷，工人们拒绝了餐券和远程办公条款的拟议调整。
资料来源
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