案例库 · 战略与领导 · 运营决策 · 1931–2024
Eight One 的 14 亿日元化妆品业务因戴口罩扼杀化妆需求萎缩 60%
一家 1931 年成立的东京化妆品制造商峰值 14 亿日元，因 COVID 戴口罩习惯摧毁了口唇和面部化妆需求，崩溃至 5.5 亿日元。
Eight One Co., Ltd. · 2024-05-17
怎么回事
Eight One 株式会社是一家总部位于东京的化妆品开发商和制造商，专门生产眉笔、化妆笔和其他彩妆产品。公司成立于 1931 年，1948 年注册为有限公司，资本金 1000 万日元，是化妆品制造业中的百年老店。
在 2006 年高峰期，Eight One 的年收入约 13.86 亿日元。公司面临来自主要化妆品制造商的订单竞争加剧，挤压了利润率。COVID-19 疫情和普遍的戴口罩习惯导致彩妆产品需求急剧下降——尤其是口罩使之变得无关紧要的口唇和面部化妆。原材料成本上升进一步压缩了利润空间。
到 2022 年，收入降至约 5.5 亿日元，较峰值下降 60%。背负 12 亿日元债务，而业务已无法产生足够的收入来偿还债务，Eight One 于 2024 年 5 月 17 日被命令进入特别清算程序。
为什么会这样
- 收入从 13.86 亿日元降至 5.5 亿日元，下降 60%——COVID-19 戴口罩习惯摧毁了口唇和面部彩妆产品的需求。
- 来自主要化妆品制造商订单的竞争加剧挤压了利润率——作为合同制造商，Eight One 没有品牌力量，只能在价格上竞争。
- 原材料成本上升压缩了每种产品的利润空间——公司无法将成本上涨转嫁给对价格敏感的化妆品客户。
- 公司成立于 1931 年，拥有 93 年历史，但从未建立自有品牌——完全依赖可以转向更便宜竞争对手的制造订单。
- 特别清算背负 12 亿日元债务，而收入仅 5.5 亿日元——债务收入比 2.2 倍，意味着业务永远无法偿还的债务。
教训
从未建立自有品牌的化妆品合同制造商在需求转变时毫无防御——戴口罩一夜之间让化妆变得无关紧要，而没有任何品牌资产可以依靠。
后来呢
Eight One 株式会社于 2024 年 5 月 17 日被命令进入特别清算程序，负债约 12 亿日元。公司成立于 1931 年，1948 年在东京注册为有限公司，资本金 1000 万日元，开发和制造包括眉笔和化妆笔在内的化妆品。峰值收入 13.86 亿日元（2006 年）降至 5.5 亿日元（2022 年），下降 60%，由竞争加剧、COVID-19 戴口罩习惯减少化妆需求以及原材料成本上升驱动。
资料来源
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