多芬日本列出要拒绝的审美标准，公众却说这广告反而把它们传开了

2024 年 10 月，多芬日本在东京涩谷站东急田园都市线站台的楼梯上，贴出了一系列海报。这场活动属于多芬全球的「自信工程」（Self-Esteem Project），名叫「No more kawaii standards」——kawaii 就是可爱的意思。每张海报都列出一条具体的日本审美理想，比如中庭 6.5 厘米，再用「可爱没有标准答案」的标签把它划掉。

活动适得其反。广告非但没能让年轻女性有底气去拒绝这些标准，反而把它们介绍给了从没接触过的人。一位通勤者写道：「要不是看到这个，我都不知道中庭 6.5 厘米才算理想。」还有人说，这些海报「只会起到反效果，让人更没自信」，「只会助长以貌取人」。

多芬日本之前在官方 Twitter（推特） 账号上为这场活动造势，号召用户带着标签转发。这一声「帮我扩散」的号召，意味着这些标准被品牌自己的受众传得更远了。报道中没有记录到多芬对这些投诉的任何正式回应。