东阿阿胶因直播间劝儿童吃阿胶，被罚 11 万元

东阿阿胶是国有背景的驴皮胶滋补品生产商，在其健康礼品营销最盛的时期，靠抖音直播带货推广产品。这些直播中，其电商公司告诉观众，阿胶「男女老少都能吃，六岁以上的孩子、正在长身体的孩子、个子矮小或偏瘦的孩子都能吃」。

这个说法直接和产品自己的标签打架：阿胶片这款保健食品的标签明确标注不适宜儿童及少年食用，公司也拿不出任何科学依据，证明一款食品级产品适合六岁以上儿童食用。同一场直播中，主播还说阿胶「能提升我们的免疫力」，但这条广告是以语音加画面的形式播出的，而被核准的保健食品广告类别只允许文字形式，而且从未按要求经过审查。

第三项违规是虚构价格。2023 年 5 月 8 日，主播推销阿胶糕时警告观众「母亲节过后就要恢复到 345 元」，但此后一个多月里，这款产品从未以 345 元的价格售出过。监管部门认定这属于用虚假或误导性价格诱导购买。

2024 年 1 月 15 日，北京市朝阳区市场监督管理局对公司处以 11 万元罚款，责令改正违法行为、消除影响。这次处罚发生在同一篇报道所指出的背景之下：该品牌 2023 年前三季度销售费用达 13.19 亿元，占营收的 38.48%，而研发投入已连续四年下滑。